본격적인 여름 휴가철이 시작되면서 관광지 상권을 중심으로 외식업계의 고객 유치 경쟁도 치열해지고 있다. 프리미엄 스시 뷔페 브랜드 <다이닝원>은 강릉, 제천, 해운대, 춘천, 울산, 시흥 거북섬 등 관광 및 나들이 수요가 높은 지역 매장을 중심으로 차별화된 이벤트를 운영하며 여름철 고객 공략에 나섰다.
최근 외식업계는 단순히 메뉴 경쟁력을 넘어 지역 특성과 고객층에 맞춘 맞춤형 프로모션을 강화하는 추세다. 다이닝원 역시 각 매장이 위치한 상권의 특성을 반영해 관광객, 가족 고객, 군 장병, 연인 등 주요 방문층을 겨냥한 이벤트를 전개하며 브랜드 경쟁력을 높이고 있다.
부산 대표 관광지인 해운대에 위치한 다이닝원 해운대점은 신규 오픈을 기념해 오는 9월 30일까지 특별 가격 할인 이벤트를 진행한다. 여름 휴가철을 맞아 해운대를 찾는 관광객들이 보다 합리적인 가격으로 프리미엄 스시 뷔페를 즐길 수 있도록 기획한 행사다. 해운대 해수욕장과 주요 관광지 접근성이 뛰어나 가족 단위 방문객과 국내외 관광객들의 관심을 모으고 있다.
춘천점은 지역 특성을 반영한 군인 할인 이벤트를 상시 운영 중이다. 춘천은 군부대가 밀집한 지역인 만큼 현역 군 장병과 군 관계자들의 외식 수요가 꾸준한 곳으로 꼽힌다. 다이닝원은 군인 고객들에게 할인 혜택을 제공하며 지역사회와의 상생은 물론 젊은 고객층 유입 효과도 기대하고 있다.
울산점은 가족 고객을 겨냥한 상시 가족 할인 이벤트를 운영하고 있다. 울산은 대규모 주거단지와 산업단지를 중심으로 가족 단위 외식 수요가 높은 지역이다. 다이닝원은 부모와 자녀가 함께 방문하는 고객층을 위한 혜택을 강화해 주말과 공휴일 가족 외식 장소로 입지를 넓혀가고 있다.
최근 신규 오픈한 시흥 거북섬점 역시 지역 특화 마케팅을 강화하고 있다. 거북섬은 웨이브파크를 중심으로 해양레저와 관광, 주거 개발이 동시에 진행되는 수도권 대표 복합관광지로 주목받고 있다. 다이닝원 거북섬점은 방문 고객을 대상으로 생맥주 무료 제공 프로모션을 운영하고 있으며, 매월 진행되는 ‘다이닝원데이’ 이벤트를 통해 다양한 혜택도 제공하고 있다. 특히 거북섬점은 해양레저를 즐긴 후 편안하게 식사를 즐길 수 있는 프리미엄 외식 공간을 콘셉트로 운영된다.
이 밖에도 강릉점과 제천점은 지역 관광 수요를 기반으로 여름철 방문객 맞이에 나서고 있다. 강릉은 동해안 대표 관광지로 여름철 피서객 유입이 집중되는 지역이며, 제천은 청풍호와 의림지 등 관광 명소를 찾는 가족 및 단체 고객들의 외식 수요가 꾸준히 이어지고 있다.
다이닝원은 현재 전국 주요 지역에서 약 130여 종의 메뉴를 선보이며 프리미엄 스시 뷔페 시장을 확대하고 있다. 초밥과 사시미를 비롯해 샐러드, 바비큐, 해산물 요리, 파스타, 디저트 등 다양한 메뉴를 구성해 남녀노소 누구나 만족할 수 있는 외식 공간을 제공하고 있다는 평가를 받고 있다.
다이닝원 관계자는 “여름철은 관광객과 가족 단위 고객의 이동이 크게 늘어나는 시기인 만큼 각 지역 상권 특성에 맞춘 이벤트를 준비했다”며 “앞으로도 고객들이 여행지에서 특별한 식사 경험을 즐길 수 있도록 지역 맞춤형 마케팅과 서비스 강화에 힘쓸 계획”이라고 말했다.
